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      2021國潮新消費大會召開 稻香村集團榮登最潮老字號榜

    1. 時間:2021年10月20日 14:16
    2. 來源:消費日報網
    3. 國潮起,萬物生。10月19日,由觀潮新消費主辦,浙江省老字號企業協會、北京老字號協會等聯合主辦的2021國潮新消費大會召開。
       
       
      大會針對老字號品牌發布多項權威榜單。其中稻香村(蘇州)榮登最潮老字號榜,以厚重的文化底蘊、獨特的技藝傳承和不息的創新力,獲得行業認可。創立于1773年(清乾隆三十八)的蘇州稻香村是地道的江南品牌,也常被稱作“江南細點”。經營248年,蘇州稻香村是國家商務部首批認定的中華老字號,稻香村蘇式月餅制作技藝被列入江蘇省非物質文化遺產。
       
      百年老字號如何在歷史洪流中守正出新?稻香村集團總裁周廣軍在20日舉辦的國潮新消費大會巔峰對話中給出了答案。周廣軍表示,老字號在長久的發展中積累了良好的口碑和聲譽,產品品質、服務質量等是需要持續鞏固的,除此之外,最根本的還是要把企業當成“當下的企業”,主動參與到市場化的競爭當中。
       
       
      針對市場上不斷涌現的諸如虎頭局、墨茉點心局等新中式糕點品牌,周廣軍說:“這是好事。”他說,老字號要敢于去掉舊的、不合時宜的東西,擁抱時代的變化,接受市場的競爭。
       
      周廣軍的管理理念體現到企業經營上,則是稻香村集團擁抱線上、出口海外、玩轉直播、國潮跨界等一系列的創新舉措。據公開資料顯示,稻香村集團目前建有10個現代化生產加工中心,在全國有800多家線下專賣店,產品出口到海外40多個國家和地區。其明星產品月餅在天貓、京東等主流電商平臺糕點類目、月餅類目連續多年銷量領先。
       
      近年來,稻香村集團創新變革,不斷推動品牌的年輕化轉型,通過品牌聯動、跨界合作等方式,突破圈層互動,讓品牌形象更加年輕化、多元化,改變了外界對老字號的刻板印象。2021年中秋節期間,稻香村接連與杏花樓、妙可藍多、元氣森林、《和平精英》等品牌IP跨界合作,展現老字號的創新活力。
       
      活動現場,獨具江南特色的蘇州稻香村糕點亮相,蘇州園林、紅樓夢、乾隆探店、1773等文化IP登上稻香村糕點,演繹老字號的國潮轉變。據悉,這些產品在今年3月于稻香村蘇州觀前街體驗店首次亮相,這家國潮體驗店更是將產品和店面進行全新升級,立足蘇州文化,打造精致浪漫的現代生活秀場。
       
      “做好傳承、敢于擔當、認清形勢、創新管理”,周廣軍對稻香村集團未來的發展提出要求,他說,“相信老字號會越來越好。”
       
      此外,稻香村集團還參與了線上直播帶貨,糕點禮盒、糖醇桃酥、沙琪瑪等產品亮相直播間,向大眾展示中式糕點的魅力,展現民族品牌風采。

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