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      中國味道飄香海外 稻香村集團第一批出口月餅裝箱發貨

    1. 時間:2021年07月02日 11:08
    2. 來源:中國網
    3. 圖:稻香村第一批出口月餅裝箱發貨
       
      離中國傳統節日中秋節還有兩個多月的時間,稻香村集團(蘇州稻香村)已經迎來了月餅出口旺季。日前,第一批月餅已經裝箱運往海外,將趕在中秋節前上市,滿足海外華人華僑及當地消費者需求。
       
      “今年3月份啟動籌備工作,禮盒由去年的20多款增長到60多款。”稻香村集團海外事業部總監董克志說。2016年,蘇州稻香村的產品陸續推向海外市場,從一開始“摸著石頭過河”,研究海外市場的政策法規、消費者口味,到如今稻香村的產品已經通過跨境電商、跨境門店、跨境商超等線上線下的渠道“出海”到40多個國家和地區,主要是歐美澳等發達國家。
       
      董克志介紹,稻香村集團旗下山東、北京、蘇州、沈陽等六家工廠具備出口產品生產資質,去年中秋出口了20多萬盒月餅,預計今年仍然能有較大幅度的銷售增長。在月餅口味上,蘇式、廣式、京式等各幫式口味俱全,滿足海外消費者的多元需求。其中,蘇式口味月餅是稻香村的特色產品,稻香村蘇式月餅制作技藝是江蘇省非物質文化遺產,蘇式豆沙月餅、蘇式椒鹽月餅、蘇式玫瑰月餅、蘇式百果月餅等在海外市場反響不錯,在美國、加拿大等地的訂單量相當可觀。
       
      在國內月餅市場上,稻香村集團的表現同樣亮眼,在2020年中秋季,共計產銷2.6億塊月餅。據第三方平臺艾媒分析,蘇州稻香村月餅無論線下線下,市場都占率都穩居第一位,網絡熱度和口碑同樣居首,稻香村已成為人們節日消費不可或缺的選擇。
       
      圖:稻香村線上線下銷售、旗艦店銷售占據首位
       
      當然,疫情之下,船少、集裝箱少、海運費貴成為月餅出口的突出難題,“可以說是一箱難求”,董克志感嘆道,為了解決這個難題,稻香村集團由去年“天津港一個港口發貨”發展到今年“上海、青島、天津三個港口發貨”,80%的月餅由蘇州工廠出貨,從上海港發往海外,確保月餅在海外及時上市。
       
      圖:2020年中秋節海外超市銷售的稻香村月餅
       
      目前,稻香村集團在海外市場已經頗具規模,除了月餅外,稻香村的粽子、年貨、冷凍湯圓及冷凍糕點也受到海外消費者的喜愛。稻香村集團還積極利用全球優質資源,開展了一系列的國際合作。接連與hello Kitty、功夫熊貓等國際知名IP品牌推出聯名產品;與國際奢侈品品牌設計師合作,創新產品包裝,融入國際設計元素,讓老字號更加富有國際范兒。
       
      圖:稻香村品牌大片亮相紐約時代廣場
       
      牛年春節,稻香村集團驚喜亮相第一屆OCM“天下第一年貨大會”,攜手洛杉磯、紐約、芝加哥、西雅圖等地多家線下連鎖商超以及亞米網等線上電商平臺為消費者送上新春福利,年味十足?;顒邮艿健吨ゼ痈鐣r報》等多家媒體的關注,熱鬧非凡。稻香村集團品牌大片在除夕夜登上紐約時代廣場,帶著精致浪漫的中式糕點以及濃郁的家鄉情懷,向最牽掛的海外華人致意。
       
      據了解,蘇州稻香村始創于1773年的蘇州,是“稻香村”品牌的創立者、“稻香村”糕點類商標的持有者,也是商務部首批認定的中華老字號,江蘇省非遺保護單位。經過近兩個半世紀的經營,蘇州稻香村已經發展成為擁有10個現代化生產中心、3個研發中心、800多家線下專賣店,集生產、研發、銷售于一體的大型現代化企業集團,2021年品牌價值167.29億元,在中華老字號中表現突出。

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